Detail dokumentu
Obsah
Seznam literatury
| MACHKOVÁ, Hana |
| Mezinárodní marketing : nové trendy a reflexe změn ve světě / Hana Machková. -- 3. aktualizované a přepracované vyd. -- Praha : Grada, c2009. -- 196 s. : il. ; 25 cm. -- (Expert). -- Obsahuje bibliografii, bibliografické odkazy a rejstřík. -- Rozsah a obsah: Anglické resumé. -- Nové vydání knihy reaguje na současný dynamický vývoj v oblasti mezinárodního marketingu. Je rozšířeno o aktuální trendy, např. úlohu marketingu v oblasti CSR (Corporate Social Responsibility - společensky zodpovědné chování firem), o inovace a jejich rostoucí úlohu v marketingových strategiích, o využívání nových médií a změny v mezinárodní komunikační politice či v oblasti mezinárodní distribuce. V knize, která se problematikou mezinárodního marketingu zabývá komplexně, jsou dále zohledněny současné změny mezinárodního podnikatelského prostředí. Závěrečná obsáhlá část se věnuje mezinárodnímu marketingovému mixu. Výklad doplňují příklady z praxe. -- ISBN 978-80-247-2986-2 (váz.) : 299.00 Kč. |
| mezinárodní marketing - učebnice vysokých škol |
| 116861 339 Oddělení pro dospělé |
| Půjčeno: 14x |
Rozpis svazků
Diskuze
Žádné příspěvky
Pro přidávání komentářů se prosím přihlaste.